1月17日，青春喜劇《愛(ài)情公寓4》正式登陸愛(ài)奇藝PPS全網(wǎng)獨(dú)播雙平臺(tái)。值得注意的是，該劇已給愛(ài)奇藝帶來(lái)超過(guò)6000萬(wàn)元的廣告收入，廣告主涵蓋日化、IT、汽車多個(gè)行業(yè)，熱播劇的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值被進(jìn)一步放大。

　　海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備和營(yíng)銷價(jià)值開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)，促使愛(ài)奇藝成為廣告主借助大劇進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官馬東表示：“優(yōu)質(zhì)獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容可大大增強(qiáng)用戶對(duì)于平臺(tái)的粘附度和忠誠(chéng)度，還可助力視頻網(wǎng)站憑借差異化在行業(yè)中實(shí)現(xiàn)品牌塑造和突圍。2014年愛(ài)奇藝將以超級(jí)獨(dú)播為重點(diǎn)，年度大戲?yàn)楹诵?，加大?dú)播版權(quán)的投入，在行業(yè)中持續(xù)強(qiáng)化、拉大愛(ài)奇藝內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”據(jù)悉，2014年愛(ài)奇藝購(gòu)入的《爸爸去哪兒》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《愛(ài)情公寓4》等獨(dú)播綜藝、熱劇內(nèi)容也將在同步在移動(dòng)端獨(dú)家播出，此舉也將對(duì)2014年移動(dòng)視頻市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

 

　　優(yōu)質(zhì)節(jié)目：買斷獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)

 

　　自2013年暑期播出后，《漢字英雄》在全國(guó)范圍內(nèi)掀起“漢字熱”。在給節(jié)目制作方帶來(lái)超高收視率和點(diǎn)擊率的同時(shí)，也給他們帶來(lái)豐厚的廣告收入，成功覆蓋節(jié)目制作成本。延續(xù)第一季的風(fēng)格，節(jié)目第二季對(duì)節(jié)目風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整，并適時(shí)上線、制作節(jié)目相關(guān)版權(quán)衍生產(chǎn)品。

 

　　馬東表示，節(jié)目聚焦常用字、注重趣味性，啟用全新賽制，在沿用“漢字十三宮”闖關(guān)模式基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化往期亮點(diǎn)環(huán)節(jié)。與此同時(shí)，曾在第一季播出時(shí)取得超過(guò)150萬(wàn)次的《漢字英雄》APP也經(jīng)過(guò)功能、場(chǎng)景、畫面、趣味度等的整體提升，將隨第二季節(jié)目播出同步上線，實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)。此外，由商務(wù)印書館特別出版的《漢字英雄》專版字典也在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)售，馬東介紹，《漢字英雄》專版字典所有的銷售利潤(rùn)都將用于公益項(xiàng)目。

 

　　由韋正導(dǎo)演、汪遠(yuǎn)編劇、屢破網(wǎng)臺(tái)收視紀(jì)錄的青春愛(ài)情題材情景喜劇，《愛(ài)情公寓4》講述7個(gè)不同身份背景的年輕男女在并不奢華的愛(ài)情公寓里開(kāi)心生活，嬉戲打鬧和兼并愛(ài)情的故事。愛(ài)奇藝、PPS獲得節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。

 

　　對(duì)此，藝恩咨詢總裁郜壽智表示：“《愛(ài)情公寓4》基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大數(shù)據(jù)技術(shù)打造，深知網(wǎng)絡(luò)受眾偏好，以網(wǎng)絡(luò)受眾為目標(biāo)群體，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為第一收視陣地，顛覆了以往播出市場(chǎng)格局，基于該劇帶來(lái)的種種行業(yè)現(xiàn)象，《愛(ài)情公寓4》的收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量極有可能再現(xiàn)新高，將成為首部網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象劇。”

 

　　發(fā)力網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，創(chuàng)造營(yíng)銷價(jià)值，視頻網(wǎng)站都在發(fā)力。以愛(ài)奇藝為例，2014年愛(ài)奇藝全面布局，在自制原創(chuàng)節(jié)目與版權(quán)綜藝節(jié)目領(lǐng)域共同發(fā)力，《爸爸去哪兒》《康熙來(lái)了》《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》等國(guó)內(nèi)熱門綜藝節(jié)目，以及《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸?、《Running Man》等19檔韓國(guó)最熱門綜藝節(jié)目，將只能在愛(ài)奇藝、PPS雙平臺(tái)看到。

 

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：價(jià)值逐漸顯現(xiàn)

 

　　優(yōu)質(zhì)節(jié)目版權(quán)在給視頻網(wǎng)站帶來(lái)流量和超高人氣的同時(shí)，也帶來(lái)真金白銀。數(shù)據(jù)顯示，《愛(ài)情公寓》登錄愛(ài)奇藝、PPS網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出平臺(tái)后，吸引了包括快消、日化、IT、汽車多個(gè)行業(yè)的廣告主在愛(ài)奇藝進(jìn)行投放，總投放金額已超過(guò)6000萬(wàn)元，熱播劇的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值被進(jìn)一步放大?！稘h字英雄》第二季開(kāi)播前將冠名權(quán)賣出上千萬(wàn)元。此外，《爸爸去哪兒》第二季以6600萬(wàn)的超高價(jià)格售出網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家冠名權(quán)。

 

　　臨近春節(jié)，各大視頻網(wǎng)站紛紛備戰(zhàn)馬年春晚，各大品牌營(yíng)銷更是蓄勢(shì)待發(fā)。日前，蒙牛與愛(ài)奇藝達(dá)成深度合作，蒙牛優(yōu)益C投入千萬(wàn)元費(fèi)用贏得愛(ài)奇藝馬年春晚網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家冠名權(quán)，率先開(kāi)啟2014春晚營(yíng)銷的序幕。值得注意的是，愛(ài)奇藝將在電腦端和移動(dòng)端同步播出馬年春晚。借助這種日趨重要的多屏播出優(yōu)勢(shì)，蒙牛優(yōu)益C在春晚營(yíng)銷方面首次實(shí)現(xiàn)多屏整合投放。

 

　　對(duì)此，蒙牛乳業(yè)市場(chǎng)系統(tǒng)品牌總監(jiān)吳洪濤表示，“蒙牛與愛(ài)奇藝強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手開(kāi)啟春晚營(yíng)銷季，借助多屏覆蓋，可使品牌實(shí)現(xiàn)了立體式、全方位的傳播。”

 

　　“愛(ài)奇藝將會(huì)堅(jiān)持‘獨(dú)家播出、不分銷、不換劇、不贈(zèng)送’。目前，愛(ài)奇藝多個(gè)綜藝項(xiàng)目已經(jīng)引發(fā)了各個(gè)行業(yè)數(shù)十家重量級(jí)廣告主異常激烈的爭(zhēng)奪，愛(ài)奇藝綜藝頻道以5000萬(wàn)創(chuàng)造了視頻網(wǎng)站單獨(dú)頻道的冠名記錄。”馬東表示，優(yōu)質(zhì)獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容可大大增強(qiáng)用戶對(duì)于平臺(tái)的粘附度和忠誠(chéng)度，還可助力視頻網(wǎng)站憑借差異化在行業(yè)中實(shí)現(xiàn)品牌塑造和突圍。據(jù)艾瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年11月，愛(ài)奇藝以7878萬(wàn)人的用戶覆蓋和53.7%的覆蓋率繼續(xù)領(lǐng)銜行業(yè)，在多屏營(yíng)銷方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。

 

　　整體布局：發(fā)力移動(dòng)端和UGC

 

　　1月8日，愛(ài)奇藝宣布，2013年全年移動(dòng)視頻廣告收入高速增長(zhǎng)，第4季度移動(dòng)視頻廣告已占廣告總收入的20%以上，標(biāo)志著移動(dòng)視頻規(guī)?；杖胄纬?，愛(ài)奇藝移動(dòng)視頻規(guī)模優(yōu)勢(shì)開(kāi)始向營(yíng)銷端平滑過(guò)渡。

 

　　2011年以來(lái)，我國(guó)移動(dòng)視頻市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。2012年12月，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇宣布2013年為移動(dòng)視頻商業(yè)化元年，率先進(jìn)行移動(dòng)視頻商業(yè)化進(jìn)程，并于2013年3月首個(gè)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告系統(tǒng)打通，迎來(lái)移動(dòng)視頻廣告收入的爆發(fā)性增長(zhǎng)。2013年9月2日，愛(ài)奇藝移動(dòng)端流量首次超越PC端，成為移動(dòng)視頻行業(yè)發(fā)展的標(biāo)志性事件。

 

　　此外，為全面發(fā)力內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，馬東表示，2014年愛(ài)奇藝將大力推進(jìn)用戶上傳內(nèi)容（UGC）策略。“為推動(dòng)UGC整體戰(zhàn)略布局，愛(ài)奇藝將搭建更廣闊的平臺(tái)，為原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)提供在業(yè)內(nèi)最為豐厚和便利的條件，與原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的聯(lián)手將采取開(kāi)放共贏的方式，共同分享UGC戰(zhàn)略所帶來(lái)的利益。”馬東表示。