? ? ?過去10年，國內廚電行業(yè)經(jīng)歷了高速增長，市場銷售額從2005年的164億元增長至2014年的492億元，奧維廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理郭梅德表示，這10年間，廚電行業(yè)持續(xù)高速增長的時代已經(jīng)成為過去，市場已經(jīng)進入調整周期。

 

? ? ?廚電行業(yè)的景氣度與房地產投資和成交量有較為密切的聯(lián)系，2014年廚電銷售規(guī)模僅增長了5.9%，2015年，市場預計繼續(xù)增長，但是增幅預計只有8.1%，達到532億元。

 

? ? ?在市場整體增長放緩的背景下，德意控股集團有限公司董事長高德康對《第一財經(jīng)日報》等媒體記者表示，廚電行業(yè)的競爭和整合會出現(xiàn)新的變化。目前國內從事廚電生產的企業(yè)上千家，大體上形成了江浙品牌和廣東品牌兩大陣營對峙的格局，未來上千個廚電品牌能夠存活下來的不會太多，估計市場上會留下來4~5個高端品牌，4~5個中端品牌，這些品牌占據(jù)80%~90%的市場份額，為其余品牌留下來的市場空間有限，雜牌只能喝湯。

 

? ? ?雖然市場整體放緩，大公司的業(yè)績表現(xiàn)要高于行業(yè)平均水平。

 

? ? ?老板電器 (002508.SZ)此前發(fā)布的年度業(yè)績預報顯示，2014年度，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入約35.9億元，同比增長35.3%，實現(xiàn)凈利潤約5.8億元，同比增長49.24%。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計，2014年，廚電行業(yè)整體稍顯低迷，截至2014年12月底，油煙機、燃氣灶、消毒柜銷售額的增長率分別為4.95%、0.59%、-4.84%。相對于整個行業(yè)，老板電器維持了高速增長的態(tài)勢。

 

? ? ?業(yè)內人士向《第一財經(jīng)日報》記者透露，廚電行業(yè)現(xiàn)在奉行的是高舉高打的模式，花重金投入到廣告和各種促銷推廣上，營銷費用占收入的比例遠遠高過傳統(tǒng)家電產業(yè)。

 

? ? ?2014年上半年，老板電器廣告宣傳費約1.7億元，展臺裝飾費約1.1億元，促銷活動費約1.3億元，上述三項開支總和超過4億元，占其營業(yè)收入16億元的比例約25%。

 

? ? ?大公司天量的市場推廣費用，中小公司望塵莫及，市場份額有加速向大公司集中的趨勢，但是銷售位居前列的方太、老板等公司占據(jù)的市場份額只有10%左右，其他公司迎頭趕上的可能性仍有。

 

? ? ?德意集團有關人士對本報記者表示，正在加大投資擴增廚電產品的產能，該公司在建的新項目總投資7億元人民幣，建成后據(jù)稱將成為國內最大的高端廚電產品生產基地之一，年產量達200萬臺，產值30億元以上。德意此舉無疑將攪動目前行業(yè)的格局。

 

? ? ?在甩開對手、搶占市場方面，幾大廚電公司在產品開發(fā)上也大張旗鼓。方太推出了“高效靜吸”產品，華帝大打“自清洗”牌，德意新推的“穹頂”系列產品則將靜音、最大吸力、最大風壓等概念集于一體，高德康對此信心滿滿：“將來也許會出現(xiàn)‘方老有德’的格局。”

 

? ? ?中國五金制品協(xié)會執(zhí)行理事長張東立表示，廚電市場除了西門子，高端產品的市場主要由國產品牌控制，這在家電市場很少見。各家公司的競爭集中在產品創(chuàng)新和質量提升上，過去10年沒有爆發(fā)價格戰(zhàn)，希望將來還是如此；價格戰(zhàn)只會將行業(yè)變成紅海，誰也不會受益。