在與美的聯姻5年后，榮事達再度以品牌租賃的方式將自己的未來交托在的手中。根據合肥三洋昨日的公告，合肥市國資公司將持有榮事達商標許可權，商標使用期為5年，盡管對于一直存在品牌缺失隱憂的合肥三洋來說，能拿回榮事達品牌現價段確實算得上一件喜事，但業(yè)內擔憂以品牌租賃的方式運作榮事達，有“為他人做嫁衣裳”的風險。

     根據合肥三洋的公告，合肥市國資公司將持有榮事達商標許可權，商標使用期為5年，自年4月1日起至2018年3月31日止。第一年，合肥三洋將向國資公司支付120萬元的商標使用費，此后每年的使用費以上一年度的許可費為基數增加5%。合肥三洋將用其生產冰箱、洗衣機、微波爐三大類產品。

     榮事達品牌的新使用者合肥三洋董秘方斌表示，品牌回歸后，在一年內供應鏈、生產線與研發(fā)方面將共享合肥三洋已有的資源，銷售渠道方面將獨立新建，以維持公司旗下幾個品牌的獨立性。然而這種在一場收購中出售方保留品牌的最終所有權只是將其租賃給收購方，其暗藏的風險人盡皆知。

     對于榮事達而言，接近美的的相關人士表示，其實早在2008年美的就開始意識到了風險，因此在收購小天鵝不到一年后，美的對小天鵝的發(fā)展投入遠勝過榮事達品牌。美的對外的說法均是市場定位不同，但事實上，最根本的問題是，美的收購了小天鵝的品牌，而榮事達品牌則是租賃。

     正因如此，維咨詢的統計數據顯示，2010年榮事達品牌的洗衣機銷量為69.9萬臺，尚占有4.94%國內市場份額；而到已經降到16萬臺，僅占1.67%的國內市場份額。

     對于合肥三洋來說，中日合資企業(yè)合肥三洋主要品牌“三洋”是來自日本的三洋電器。根據合肥三洋與日本三洋電機簽訂的《商標使用權許可合同》，從2009年1月1日起，使用期限為5年。2014年，合肥三洋可能喪失三洋品牌使用權。從2011年開始業(yè)內一度就曾為三洋被收回，為合肥三洋的發(fā)展前景憂慮，合肥三洋也為了應對可能出現的品牌回收，2011年底推出了子品牌帝度，定位高端市場。不過。根據奧維的統計數據，2012年帝度洗衣機在國內的銷量僅有16.1萬臺，份額僅為1.68%。

     所以三洋希望拿回榮事達品牌，表面上看似拿到榮事達的品牌是個利好消息，因為榮事達品牌的擁有者是合肥市國有資產控股有限公司。后者同樣擁有合肥三洋33.57%的股份，屬于一奶同胞，但從合肥三洋是否會出現“做大榮事達品牌”后拱手讓人，也是業(yè)內為其擔憂的。

     但業(yè)內人士強調，與目前部分行業(yè)品牌租賃做大做強后的收回不太一樣的是，目前榮事達集團已經破產，因此收回品牌的風險大幅降低。分析師劉步塵則認為，對于合肥三洋而言，榮事達盡管不夠強勢，但在部分區(qū)域和農村市場有一定的市場基礎，隨著城鎮(zhèn)化進程加速，消費主體在三四級市場，榮事達增長空間很大。