商品描述內(nèi)容簡(jiǎn)介本書(shū)按教材體例編寫(xiě)。為了增強(qiáng)其簡(jiǎn)明性、可讀性和科學(xué)性，適應(yīng)教學(xué)(特別是遠(yuǎn)程開(kāi)放教育)的特點(diǎn)和要求，在構(gòu)建本書(shū)的框架體系時(shí)，按照市場(chǎng)營(yíng)銷各個(gè)部分的邏輯關(guān)系和市場(chǎng)營(yíng)銷的業(yè)務(wù)流程，把全書(shū)精縮為8章，其內(nèi)容概括為四個(gè)有機(jī)的部分:第一部分(第1-2章)，從整體和基礎(chǔ)的角度，主要概述了市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展歷史，營(yíng)銷與營(yíng)銷管理的流程和導(dǎo)向，以及營(yíng)銷的戰(zhàn)略策劃等；第二部分(第3-4)章，從外向的視角，以市場(chǎng)和客戶為中心，分層次分析了營(yíng)銷的大環(huán)境和市場(chǎng)；第三部分(第5-7章)，在明確環(huán)境與市場(chǎng)要求的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地介紹了適應(yīng)環(huán)境，爭(zhēng)取市場(chǎng)的具體營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略；第四部分(第8章)，從市場(chǎng)營(yíng)銷全程動(dòng)態(tài)監(jiān)控的角度，簡(jiǎn)述了對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行組織和控制的管理實(shí)務(wù)。在本書(shū)的具體內(nèi)容安排上，既有對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷一般原理的理論闡發(fā)，又有具體可行的實(shí)際辦法介紹。