作者：戴維.沃特斯/著[美]出版時間：2001年7月第1版 字?jǐn)?shù)：348千字 我們假定讀者對于營銷和財務(wù)管理的基本概念和原理比較熟悉，并假設(shè)這樣一個被廣為接受的觀點成立，即任何管理者都要盡職盡責(zé)工作，并以增加股東投資的價值為目標(biāo)。　　寫此書的目的是探究公司營銷決策對財務(wù)管理的影響。這一探索是建立在如下基礎(chǔ)上的：成功的企業(yè)決策往往是那些滿足客戶要求，符合市場導(dǎo)向的決策。本書的作者從以往的經(jīng)驗中發(fā)現(xiàn)：許多營銷管理者經(jīng)常在謀求市場機會時不考慮其決策對公司整體，尤其是對公司財務(wù)管理狀況的影響。