導(dǎo)讀：據(jù)悉，此次央視進(jìn)軍電商領(lǐng)域，在技術(shù)服務(wù)費(fèi)方面最高達(dá)到15萬(wàn)，央視作為其大背景，電商平臺(tái)央視網(wǎng)商城開(kāi)始低調(diào)招商。蘇會(huì)燕指出，央視做電商，主要是跟電商網(wǎng)站合作，讓商家入駐，是以個(gè)B2C平臺(tái)。也有專業(yè)人士一語(yǔ)道破：現(xiàn)在電商不是高利潤(rùn)行業(yè)，央視去做必?cái)o(wú)疑。
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在悄然改名半年之后，央視網(wǎng)在電商領(lǐng)域有了大動(dòng)作，展開(kāi)大范圍招商，并于7月2日正式高調(diào)推出“央視網(wǎng)商城”（mall.cntv.cn）精品購(gòu)物B2B2C平臺(tái)，并希望通過(guò)“媒體+電商”的定位吸引企業(yè)入駐。
據(jù)介紹，央視希望能夠引入企業(yè)和優(yōu)秀商家，將平臺(tái)定位為新品、精品和優(yōu)品，目前已經(jīng)有銀泰網(wǎng)、百盛網(wǎng)和央視網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作。
入駐央視網(wǎng)商城費(fèi)用高、流量低
其實(shí)，央視做電商由來(lái)已久，旗下“CCTV網(wǎng)上商城“早已在低調(diào)中運(yùn)行八年，只是一直不溫不火。記者獲悉去年11月份，央視更換了全新二級(jí)域名mall.cntv.cn，商城名稱改為“央視網(wǎng)商城”測(cè)試上線。，網(wǎng)站支持7種支付方式，涉及9大核心品類。央視突然全面發(fā)力來(lái)布局電商，可視為其要在電商分得一杯羹的決心。
記者登陸商城主界面發(fā)現(xiàn)：央視網(wǎng)商城的布局和天貓商城極其相似，是一個(gè)B2B2C電商平臺(tái)。商品琳瑯滿目、細(xì)分明確，囊括了名品、服裝及配飾、個(gè)護(hù)化妝、鞋靴包袋、運(yùn)動(dòng)戶外、名表珠寶、家用電器、母嬰用品及家居辦公共計(jì)九大品類商品。
據(jù)悉，此次央視進(jìn)軍電商領(lǐng)域，在技術(shù)服務(wù)費(fèi)方面最高達(dá)到15萬(wàn)，央視作為其大背景，電商平臺(tái)央視網(wǎng)商城開(kāi)始低調(diào)招商。商家需交傭金3%~7%，信用保證金每年3萬(wàn)~10萬(wàn)不等。另外，央視網(wǎng)商城跟淘寶直通車相似的“商城直通車”為關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)系統(tǒng)，費(fèi)用最低3萬(wàn)元。
央視做電商是繼銀行業(yè)、快遞業(yè)、地產(chǎn)業(yè)試水電商的又一新嘗試，業(yè)界對(duì)于央視電商的看法各一，業(yè)界人士表示，僅憑央視現(xiàn)有的媒體優(yōu)勢(shì)來(lái)權(quán)衡自身的基點(diǎn)是不夠的。有行業(yè)人士爆料稱，央視商城日均流量不超過(guò)4000，而且其招商會(huì)大都是在二三線城市舉行，明顯是害怕并避開(kāi)一線城市電商精英們的辯論和考量，有部分糊弄的嫌疑。
央視網(wǎng)做電商前景不被看好
央視網(wǎng)商城在網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)之外，還推出了“購(gòu)咨詢”“行業(yè)資訊”“反假聯(lián)盟”三個(gè)資訊頻道，來(lái)發(fā)布電商行業(yè)或購(gòu)物領(lǐng)域的新聞信息，可以說(shuō)很好的利用了央視本身具有的媒體資源。
盡管如此，央視網(wǎng)的發(fā)展前景也備受質(zhì)疑。艾瑞咨詢分析師蘇會(huì)燕在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時(shí)指出，像這種網(wǎng)上商城，很多企業(yè)很早就有布局。比如，新浪商城在1999年都已經(jīng)建立起來(lái)的，現(xiàn)在一直存在著，但一直都沒(méi)有做起來(lái)，也沒(méi)有進(jìn)行推廣。
蘇會(huì)燕指出，央視做電商，主要是跟電商網(wǎng)站合作，讓商家入駐，是以個(gè)B2C平臺(tái)。央視這么做，借CNTV品牌，有一定的流量?jī)?yōu)勢(shì)。但未來(lái)發(fā)展如何，銷量如何，還要看消費(fèi)者的體驗(yàn)結(jié)果。
“‘央視做電商將引來(lái)電商行業(yè)的重新洗牌’，這個(gè)說(shuō)法有些夸大，未來(lái)怎樣還不好說(shuō)?，F(xiàn)在已有的天貓商城，京東商城，一號(hào)店等等都有了很大的知名度，并且銀行，電信等都在涉足電商；做平臺(tái)也是一個(gè)比較復(fù)雜的事情，包含基礎(chǔ)設(shè)施和架構(gòu)，商品質(zhì)量，服務(wù)水平等一系列的因素，品牌號(hào)召力僅是其中的一方面。”蘇會(huì)燕告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者。
只有網(wǎng)站而管理和信息化欠缺的電子商務(wù)，是高速公路連著了小胡同，沒(méi)有不塞車的，這或許是央視網(wǎng)商城目前面臨的最大困境。
也有專業(yè)人士一語(yǔ)道破：現(xiàn)在電商不是高利潤(rùn)行業(yè)，央視去做必?cái)o(wú)疑。主要原因包括：
第一：技術(shù)實(shí)力不夠，頁(yè)面設(shè)計(jì)、架構(gòu)不夠合理;
第二商品SKU積累不夠，商品不夠豐富，在物流、配方等環(huán)節(jié)的服務(wù)能力存疑;
第三：央視網(wǎng)的官方域名cntv.cn一直都存在個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題，即對(duì)應(yīng)的cntv.com自身并未持有，每天有數(shù)萬(wàn)人輸入錯(cuò)誤進(jìn)入到cntv.com，造成嚴(yán)重的流量損失；
第四：最重要的一點(diǎn)，央視網(wǎng)管理和信息化欠缺實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
