3月27日消息，凡客近日悄然引入大量第三方服裝品牌，其中包括韓都衣舍、裂帛這樣的淘品牌，也包括來自線下的太平鳥女裝等。這似乎與其前一陣提出的專注凡客品牌相悖?？梢妼で笥臅r代，一切不無可能，而這也凸顯了凡客戰(zhàn)略的搖擺。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，平臺化是趨勢，然而前景不甚明朗。

     據(jù)悉，原本只賣凡客自主品牌的凡客，在去年年底悄然引入大量第三方服裝品牌，如果在凡客上下單購買這些商品，通知短信開頭則會顯示為“尊敬的V+”客戶。

     凡客悖論：自主品牌與平臺化左右搖擺

     作為凡客旗下的服裝類平臺，V+于2010年5月上線，對于凡客與V+的區(qū)別，曾有V+負(fù)責(zé)人如此定義：凡客是品牌店，V+是百貨商場，而V+是凡客產(chǎn)品的互補(bǔ)。

     當(dāng)時凡客給V+的定位是服飾、時尚用品，并將V+看做是獨(dú)立公司，域名也啟用單獨(dú)的vjia.com，不過借用凡客的物流配送攤薄成本。雖然凡客平臺在首頁及商品頁下面都會給V+商品進(jìn)行推廣，但會鮮明標(biāo)識來自“V+”，兩個平臺相對彼此來說都很獨(dú)立。

     值得注意的是陳年在公眾面前經(jīng)常談到的話題是“反思”，凡客也進(jìn)行了大刀闊斧的調(diào)整，陳年表示凡客將回歸品牌核心，將以庫存周轉(zhuǎn)和品牌溢價為核心，不再將重心放在電商平臺拓展上，與此同時凡客還入駐了蘇寧易購平臺。而私底下進(jìn)行平臺戰(zhàn)略無不透露著凡客發(fā)展的矛盾。

     電商獨(dú)立分析師李成東認(rèn)為，平臺是大勢所趨并且更容易獲取利潤，而資本市場對電商規(guī)模要求的時代已經(jīng)過去，他們更看重的是盈利能力。

     “電商平臺化已經(jīng)是趨勢，在蘇寧易購宣布架構(gòu)調(diào)整，并喊出‘云商’的概念，這都是電商向平臺化轉(zhuǎn)型的信號。幾年前，淘寶另立門戶，推淘寶商城，這也是電商平臺化最早的案例。”著名IT評論家賈敬華指出，“在多家電商競相轉(zhuǎn)型平臺電商后，凡客也悄然推進(jìn)平臺化，V+和其他商品紛紛進(jìn)駐凡客平臺。不過，電商平臺化的前景仍不明朗。”