在更艱難的商業(yè)環(huán)境挑戰(zhàn)下，歐洲公司在中國(guó)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)進(jìn)一步下滑，此前存在的市場(chǎng)挑戰(zhàn)仍未顯現(xiàn)出緩解的跡象。這些原因使得許多企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)前景持悲觀態(tài)度，由此調(diào)低中國(guó)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)預(yù)期，并縮減其在中國(guó)市場(chǎng)的投資計(jì)劃。不過(guò)同時(shí)調(diào)查顯示，落實(shí)有意義的改革，特別是改善市場(chǎng)準(zhǔn)入，可能會(huì)給歐洲企業(yè)在中國(guó)的投資帶來(lái)新的曙光。

　　在華業(yè)務(wù)利潤(rùn)率低于全球

　　《商業(yè)信心調(diào)查》顯示，2013年歐洲公司在華的營(yíng)業(yè)收入、盈利能力和利潤(rùn)率進(jìn)一步下滑。營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)的企業(yè)比例由2012年的62%進(jìn)一步降至59%。更多歐洲企業(yè)表示中國(guó)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率低于全球水平，這是調(diào)查發(fā)布10年來(lái)首次。

　　68%的大型企業(yè)表示過(guò)去兩年內(nèi)在華經(jīng)營(yíng)越來(lái)越難。將中國(guó)列為全球首選新投資目的地的公司比例由兩年前的33%降至21%；計(jì)劃在短期內(nèi)拓展在華業(yè)務(wù)的公司比例由一年前的86%降至57%；打算短期內(nèi)在中國(guó)開(kāi)展并購(gòu)的企業(yè)比例從去年的41%驟降至17%；考慮向其他省份擴(kuò)張業(yè)務(wù)的企業(yè)比例從2012年的69%下降到45%。

　　調(diào)查指出，未來(lái)歐洲企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力仍未有減輕的跡象。勞動(dòng)力成本預(yù)計(jì)將繼續(xù)上升，競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步加劇。與此同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩也被廣泛視為短期內(nèi)的首要挑戰(zhàn)。盡管中國(guó)市場(chǎng)的龐大規(guī)模意味著它將繼續(xù)提供大量的機(jī)會(huì)，但歐洲企業(yè)認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略性地位有所下降，這直接導(dǎo)致歐洲企業(yè)縮減在中國(guó)的投資計(jì)劃。

　　市場(chǎng)準(zhǔn)入仍是重要挑戰(zhàn)

　　市場(chǎng)準(zhǔn)入仍是歐洲企業(yè)在華發(fā)展面臨的重要挑戰(zhàn)。2013年，由于市場(chǎng)準(zhǔn)入和監(jiān)管障礙，歐盟商會(huì)會(huì)員企業(yè)損失了價(jià)值約213億歐元的營(yíng)業(yè)額，歐盟商會(huì)呼吁歐洲企業(yè)享受與本土企業(yè)同樣的待遇。歐洲企業(yè)普遍認(rèn)為，落實(shí)有意義的改革將促使歐洲公司擴(kuò)大其在中國(guó)的投資計(jì)劃，但在此基礎(chǔ)上增加市場(chǎng)準(zhǔn)入則是重新激發(fā)大規(guī)模投資的關(guān)鍵因素。

　　中國(guó)歐盟商會(huì)主席伍德克(Jorg Wuttke)此前接受第一財(cái)經(jīng)獨(dú)家專訪時(shí)表示，盡管十八屆三中全會(huì)《決定》中所規(guī)劃的改革日程和過(guò)去一年中的政策進(jìn)展已釋放出積極信號(hào)，但歐洲企業(yè)仍對(duì)未來(lái)一至兩年內(nèi)是否會(huì)有切實(shí)改善持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　羅蘭貝格管理咨詢亞洲區(qū)總裁常博逸(Charles-Edouard Bouée)表示，中國(guó)仍然是歐洲企業(yè)重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)，如果針對(duì)外資企業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入能夠得以改善，超過(guò)一半的歐洲企業(yè)將會(huì)增加在華投資。