據(jù)媒體報(bào)道，近日百度百科攜手北京植物園，為園內(nèi)的百余種植物懸掛了4000多個(gè)“植物二維碼”，五一期間進(jìn)園觀光的游客，只要拿起手機(jī)掃描這些二維碼即可鏈接到百度百科上，進(jìn)而可以了解到該植物更詳細(xì)的知識(shí)，包括形態(tài)特征、生長習(xí)性、栽培技術(shù)、繁殖方法、以及植物文化相關(guān)的內(nèi)容。據(jù)了解，除了北京植物園，濟(jì)南泉城公園、洛陽國花園和洛陽海洋館都已經(jīng)落地了百度百科二維碼，即將落地的還有北京動(dòng)物園、武漢植物園等。
一場O2O秀?
百度百科這種植物二維碼，給人一種似曾相識(shí)的感覺，以至于許多評(píng)論者都將目光投向O2O的視角，認(rèn)為百度此舉，是一次O2O的嘗試。
更有論者將其和2011年紐約中央公園的那次成功二維碼營銷相比較。同樣和植物有關(guān)，在當(dāng)年的植樹節(jié)，紐約中央公園在一些重要景點(diǎn)放置了放置二維碼，用戶掃碼以后會(huì)看到中央公園的一些資料，包括在這里拍過的電影、發(fā)生的歷史事件、景點(diǎn)的詳細(xì)介紹等等。
作為一個(gè)O2O的導(dǎo)游新體驗(yàn)，紐約中央公園成功的吸引了年輕人的關(guān)注。而百度百科的植物二維碼與之在基本理念上，確實(shí)有極大的相似之處，通過這模式，確實(shí)可以實(shí)現(xiàn)接地氣式的吸引，可以通過有趣的呈現(xiàn)方式，增強(qiáng)年輕人目標(biāo)受眾的使用體驗(yàn)和粘合性。但這并非百科和地面“店”們合作的全部，這其實(shí)并不是一次標(biāo)的在于營銷的簡單活動(dòng)。
公益，可以說是題中應(yīng)有之意。包括筆者在內(nèi)的許多年輕人，已經(jīng)陷入了現(xiàn)實(shí)和虛擬脫節(jié)的狀態(tài)，最簡單的一個(gè)詞匯就是“五谷不分”。比如我們可以如數(shù)家珍的說出各種植物的特性和價(jià)值，亦可以在答不上來時(shí)，玩一把“不知道問度娘”，但真正在面對(duì)這些植物時(shí)，壓根不知道它到底是我們“淵博”知識(shí)下對(duì)應(yīng)的哪個(gè)數(shù)據(jù)選項(xiàng)。
這些植物二維碼，真正讓人們自身實(shí)現(xiàn)了O2O，如果繼續(xù)延伸下去，這種O2O，將線上知識(shí)和線下需求無縫連接，或許真的讓百科實(shí)用化……
找到“它”才能打破瓶頸
百度百科這個(gè)植物二維碼，其實(shí)恰恰體現(xiàn)出了百度一直想實(shí)現(xiàn)的使命——連接+找到。
讓人們最平等便捷地獲取信息，找到所求。百度百科本身就是一個(gè)最有效的承載，這個(gè)依靠眾包智慧形成的龐大百科全書，一直有一個(gè)難以回避的弱點(diǎn)，即浩若煙海的百科知識(shí)如何變得更有實(shí)用價(jià)值。這其實(shí)也一直是過去實(shí)體百科全書、乃至教育的一個(gè)癥結(jié)和最終訴求。
而簡單地植物二維碼在某種程度上，為“連接+找到”實(shí)現(xiàn)了一個(gè)突破口，讓百科無處不在，這是一個(gè)近地解決方案，除了讓百度百科這個(gè)看似偏重傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的物件找到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，也讓二維碼這個(gè)目前看起來很移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雞肋的物件，有了更實(shí)際的運(yùn)用空間。至少，使用它，每一個(gè)人都能在疑惑的時(shí)候，“連接+找到”自己需要的答案，甚至在略帶娛樂性的同時(shí)，得到更多的啟示。
這其實(shí)就是百科，或者說是百度的題中應(yīng)有之意。也是每一個(gè)人使用百度，最想達(dá)到的效果所在。而植物二維碼就是打破瓶頸的一個(gè)快捷方式，但并非唯一，也無法全部解決知識(shí)與使用之間的距離，畢竟不可能給每個(gè)植物都貼上二維碼，而且沒法拓展到動(dòng)物上，它們可沒這么老實(shí)，但至少這是一個(gè)可貴的突破。
如何更快更好地找到“它”，或許我們還可以做更多大膽的猜想。僅僅就百科而言，或可以將眾包的理念發(fā)揮到極致，從植物園走進(jìn)科學(xué)院，去加重加深百科的積淀，甚至移動(dòng)視頻化，將科學(xué)“果殼”敲碎，用有趣的生活試驗(yàn)分享來呈現(xiàn)它。掃一掃，就分享到百科之上。又或者逆轉(zhuǎn)過來，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)發(fā)揮到極致，對(duì)不認(rèn)識(shí)的物件，對(duì)有疑難的問題，掃一掃，拍張照，在百度知道中分享，在搜索引擎中快速檢索，在眾包的百科中瞬間獲得答案……
如此種種，百度的使命會(huì)如何?其實(shí)不難得到答案。而大眾的體驗(yàn)又會(huì)如何，也許科幻就能成真。
