不久前市場(chǎng)傳聞阿里巴巴入股新浪微博，從而帶來(lái)新浪微博的試水電商的揣測(cè)。不過(guò)后來(lái)新浪微博“辟謠”。其實(shí)無(wú)論阿里巴巴是否入股新浪微博，新浪微博是否會(huì)試水電商市場(chǎng)都已經(jīng)不太重要。因?yàn)槲覀兛吹絋witter已經(jīng)和美國(guó)運(yùn)通合作，直接開(kāi)展電商業(yè)務(wù)了。對(duì)于新浪微博來(lái)說(shuō)或許這也是一次近距離觀察微博對(duì)電商的誘惑究竟有多大了？

隨著微信的火爆，人們對(duì)微博的熱情或許有點(diǎn)下降，這一點(diǎn)也是毋庸置疑的，短短幾個(gè)月的時(shí)間微信的用戶就又增加一億當(dāng)量，這種擴(kuò)張速度太恐怖了。雖然微信現(xiàn)在的商務(wù)模式也僅僅是起步和探索階段，不過(guò)假以時(shí)日的發(fā)展空間或許是非常巨大的。微博借助的也是一種移動(dòng)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，如果找不到自己準(zhǔn)確的盈利定位，那么未來(lái)逐漸被淘汰也不是沒(méi)有可能。這恐怕應(yīng)該是新浪微博重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)方向。

誠(chéng)然微博和微信有很多的不同點(diǎn)，但值得關(guān)注的是，用戶的重疊度是非常高的?？梢哉f(shuō)玩微博的人都在同步玩著微信，并且有后者超越前者的趨勢(shì)。以前朋友聚會(huì)，人們拍照之后是發(fā)微博，但是現(xiàn)在更多的人開(kāi)始更新自己的微信。當(dāng)然，用戶的忠誠(chéng)度是看未來(lái)持續(xù)的發(fā)展來(lái)確立的，目前微信用戶的增多，增加了彼此互動(dòng)的一種需求和欲望。以后的發(fā)展還要看微信是否持續(xù)給力。但即使如此，微博的壓力也在增加，如果沒(méi)有新的發(fā)展思路，路會(huì)變窄。

Twitter試水電商系統(tǒng)無(wú)疑是對(duì)廣告支撐發(fā)展基礎(chǔ)上的一次有益嘗試。在這方面新浪微博也曾有這種打算，還記得當(dāng)初新浪投資M18嗎？不過(guò)，微博中引入電商并不成功。但是如果新浪微博和阿里巴巴能夠攜手，在微博中直接嫁接淘寶商戶的內(nèi)容，或者通過(guò)更廣泛的渠道在微博中直接進(jìn)行電商活動(dòng)的話，是不是能夠帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇？一個(gè)“光棍節(jié)”就帶來(lái)上百億的網(wǎng)購(gòu)熱情，說(shuō)明網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的潛力是巨大的，關(guān)鍵是怎么能夠吸引到用戶的關(guān)注度和購(gòu)買欲望？

Twitter和美國(guó)運(yùn)通達(dá)成合作協(xié)議，運(yùn)通卡的持有者可以將卡號(hào)關(guān)聯(lián)至Twitter帳戶，隨后即可在Twitter上購(gòu)買一系列商品。上微博就可以直接下單，通過(guò)在線支付一站式購(gòu)物。眾所周知，以往雖然很多企業(yè)都會(huì)利用微博展開(kāi)營(yíng)銷，但往往要讓用戶跳轉(zhuǎn)到第三方電商網(wǎng)站才能完成交易。而基于微博平臺(tái)的網(wǎng)購(gòu)模式，用戶可以直接通過(guò)微博平臺(tái)預(yù)訂、下單、支付等所有環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物。

目前新浪微博已經(jīng)推出了“微博錢包”，這已經(jīng)是為電商發(fā)展奠定基礎(chǔ)。當(dāng)手機(jī)支付已經(jīng)被運(yùn)營(yíng)商和銀行穩(wěn)步推進(jìn)的時(shí)候，移動(dòng)支付越來(lái)越成為一種發(fā)展趨勢(shì)和潮流。當(dāng)然微博進(jìn)行電商活動(dòng)有幾方面的問(wèn)題需要破冰。一是分成問(wèn)題，如何分成對(duì)于微博電商營(yíng)銷有重要的影響。畢竟商家的入駐，新浪需要一定的分成比例。二是渠道問(wèn)題，微博已經(jīng)堆積了大量的流量和用戶群，但是如何吸引商家的入駐，如何利用微博營(yíng)銷也是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，因?yàn)闋I(yíng)銷模式和展現(xiàn)方式都很重要。三是和電商平臺(tái)的合作，如果新浪和阿里巴巴能夠達(dá)成深度合作，那么未來(lái)的前景還是值得期待的。

從Twitter和新浪對(duì)電商的一種嘗試我們也看到無(wú)論是什么形式的流行平臺(tái)，最終都需要找到適合自己的商業(yè)模式，否者就缺乏發(fā)展的源動(dòng)力。在這方面，我們看到Facebook也推出了“買票”按鈕，這或許也是其要進(jìn)軍在線票務(wù)的一個(gè)趨向？據(jù)悉，F(xiàn)acebook推出該按鈕將作為一項(xiàng)新功能向所有的Facebook活動(dòng)頁(yè)面開(kāi)放，幫助他們更好地展開(kāi)推廣。點(diǎn)擊該按鈕后，即可訪問(wèn)第三方網(wǎng)站，從而完成在線購(gòu)票流程。

2013年對(duì)于微博、微信和社交網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，或許嘗試更多的商業(yè)化運(yùn)作將變成主流。當(dāng)全球金融危機(jī)不斷深化的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)正在悄然萌生，而且這是一種新興商務(wù)運(yùn)作的開(kāi)始?；蛟S會(huì)有多樣化的營(yíng)銷模式再現(xiàn)江湖。這一點(diǎn)我們不妨長(zhǎng)期關(guān)注。