臨近春節(jié)，不少消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)年貨。一向以“賣油郎”身份出現(xiàn)的中石化也加入了電商大軍，在網(wǎng)上賣起了茅臺(tái)酒、蘋(píng)果手機(jī)及各種百貨。油企正在改變單純依賴漲油價(jià)來(lái)賺錢(qián)的模式，非油業(yè)務(wù)正成為其新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。專家認(rèn)為，要想成功轉(zhuǎn)型，油企需要改變“油老大”的心態(tài)，提升用戶體驗(yàn)，用完善而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)換取消費(fèi)者的掌聲。

　　非油業(yè)務(wù)生財(cái)有道

　　記者登錄中石化購(gòu)物網(wǎng)站易捷網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這里既有加油卡、潤(rùn)滑油等涉油產(chǎn)品，也有食品、飲料等基本生活用品，甚至還有蘋(píng)果(iPhone)手機(jī)、茅臺(tái)酒等高端消費(fèi)品。同時(shí)，還設(shè)有團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品“易捷團(tuán)”。

　　中石化“試水”電商這一做法并不意外。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的流行，近年來(lái)越來(lái)越多傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電商。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副司長(zhǎng)聶林海近日表示，2012年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售增速超過(guò)40%，網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過(guò)1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2013年中國(guó)將超越美國(guó)，成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。

　　在浩浩蕩蕩的電商大軍中，一向以“油老大”身份出現(xiàn)的中石化此番試水意味深長(zhǎng)。中宇資訊成品油分析師張永浩認(rèn)為，中石化在鞏固主營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，開(kāi)始積極向民生方面發(fā)展，這既有利于改變以往中石化在消費(fèi)者心目中單一油品供給商的形象，也開(kāi)辟了一條新的盈利渠道。

　　“油老大”也要從“學(xué)徒”做起

　　在當(dāng)前國(guó)際油價(jià)居高不下，煉油業(yè)務(wù)利潤(rùn)微薄的背景下，與其成天叫冤喊虧，不如另謀發(fā)展，另辟財(cái)路。中石化“試水”電子商務(wù)就是拓展非油業(yè)務(wù)的一次積極探索。

　　可傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)，想要叫好又叫座實(shí)非易事。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)電商行業(yè)看上去紅紅火火，真正賺錢(qián)的卻少之又少，京東商城、蘇寧易購(gòu)等業(yè)內(nèi)知名電商目前也處于投入期。

　　做慣了行業(yè)大佬的位置，中石化進(jìn)入電商這一全新領(lǐng)域，要先放下架子，重新“補(bǔ)課”。易捷網(wǎng)一年4000萬(wàn)元的銷售收入與國(guó)內(nèi)老牌電商企業(yè)相比依然是“學(xué)徒”級(jí)別。在2012年“雙十一”促銷活動(dòng)中，天貓商城一天的銷售額就達(dá)到132億元，相當(dāng)于易捷網(wǎng)全年銷售額的三百多倍。