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小家電倚重電子商務渠道

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-04-18 20:21  來源:貿易谷  作者:貿易谷絡  瀏覽次數:76

     傳統(tǒng)零售行業(yè)普遍面臨租金、人工成本等不斷上漲的壓力,小家電如果再想進入傳統(tǒng)渠道就感到負擔沉重。實際上,利用虛擬的電子商務平臺,以低價為主要賣點拓展網上銷售渠道,已經成為眾多小家電企業(yè)的共同選擇。畢竟,它們原本就具備轉型快、產品體積小、物流成本更低等諸多優(yōu)勢。

     目前,高端小家電多集中在傳統(tǒng)渠道,受到高收入群體的青睞;而網絡渠道上,從低端到中高端的小家電種類非常之多,選擇余地極大,吸引大批追求實惠的網民。網絡似乎成為小家電企業(yè)目前及未來更為倚重的渠道。“網絡的發(fā)展很快,網購也在逐漸成為一種生活習慣,當習慣形成,市場就會有很大的上升空間?!敝袊娮由虝泵貢L陸刃波解釋道,小家電生產快捷,原料成本低,有諸多優(yōu)勢,很容易在網絡上成為搶手貨。

     記者也注意到,大概是由于進場費高昂等原因,大的連鎖電器賣場現在越來越難以尋覓到廉價的小家電,比如,1000元的豆?jié){機和電飯煲、2000多元的微波爐、3000多元的空氣凈化器、4000多元的飲水機、5000多元的油煙機正在逐步替代200多元的電飯鍋、300多元的微波爐、200多元的加濕器、300多元的飲水機、400多元的豆?jié){機和1000多元的油煙機。

     但是,你只要輕點鼠標,進入幾個大型的網上商城,質優(yōu)價廉的小家電商品比比皆是,足以讓你挑花雙眼。

     以某天貓旗艦店銷售的一款知名企業(yè)生產的智能面包機為例,4月12日,其網站頁面顯示單月銷量達到5092臺,而且兩年累計銷量達60萬臺。其功能非常全面:不僅可以制作面包、蛋糕,而且還能制作年糕、果醬、酸奶、米酒,還有提前12個~16個小時的預約功能,頭一天晚上投料,第二天清晨就能享用香噴噴的新鮮面包。

     記者注意到,精明的廠商將其同款類似產品放到另一大型網上平臺京東商城,價格毫無二致,僅僅是功能略有差異,但同樣引來眾多網民,而且好評如潮。這樣種營銷手段避免了不同網上渠道的惡性價格戰(zhàn)?!拔覀円呀涢_始做電子商務了。”廣東東菱電器有限公司銷售總監(jiān)于健表示。他認為電子商務平臺更具開發(fā)性,對小家電而言是一個很好的回暖戰(zhàn)場,而其公司的電子商務營業(yè)額已經和傳統(tǒng)銷售渠道一樣多?!拔覀円呀洺闪⒘藢iT的電子商務部門,網購是我們銷售的主要戰(zhàn)場?!庇邢薰酒放撇肯嚓P負責人趙龍告訴記者,2011年九陽產品在淘寶上已經占據重要地位,今年公司已經將主戰(zhàn)場轉至電子商務領域。

     北京亞都科技股份有限公司市場部一工作人員也表示,其公司早已開始涉足電子商務,并設置了負責電子商務事宜的管理機構,而且電子商務在其渠道布局中占有較大比重。

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