在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌想要成為消費(fèi)者心中的“Mr. Right”，必須把握互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)者需求變化的脈搏，積極做出回應(yīng)乃至變革。
本周二，2015國際數(shù)字營銷峰會在上海國際會議中心隆重開幕，本屆峰會主題為“Getting Digital Right”，更多從營銷者的角度出發(fā)，關(guān)注品牌在廣告投放中的痛點(diǎn)。峰會內(nèi)容首次根據(jù)營銷者的工作語言劃分為品牌數(shù)字化戰(zhàn)略、營銷渠道、效果營銷、跨界營銷、消費(fèi)者洞察、渠道變革和營銷創(chuàng)新等模塊，吸引了來自全球及本土的數(shù)百家廣告主、代理公司及媒體技術(shù)提供商參會，共同為當(dāng)下數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展定義新的潮流。
本屆GDMS匯集了來自全球及本土的數(shù)百家知名品牌主、廣告公司及媒體行業(yè)的意見領(lǐng)袖參會，其中包括大眾、億滋、百勝、麥當(dāng)勞、VISA、美泰、蒙牛、華為、滴滴、大眾點(diǎn)評、去哪兒、Airbnb、Uber、GoPro、領(lǐng)英、華揚(yáng)聯(lián)眾、智威湯遜等數(shù)百家一線品牌主、廣告公司、媒體及技術(shù)提供商，這些參會公司非別來自快消、金融、汽車、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、傳媒等行業(yè)。兩天的峰會分別就創(chuàng)新數(shù)字營銷戰(zhàn)略，營銷渠道和消費(fèi)者洞察，以及品牌內(nèi)容營銷和效果營銷進(jìn)行深入探討，分享行業(yè)最佳實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
引領(lǐng)業(yè)內(nèi)潮流，關(guān)注行業(yè)痛點(diǎn)
如果說2014年中國數(shù)字廣告市場的首要任務(wù)是教育品牌廣告主對數(shù)字營銷的認(rèn)同的話，那么2015年，當(dāng)各行各業(yè)廣告主紛紛意識到：傳統(tǒng)的營銷手段在移動互聯(lián)網(wǎng)時代不再奏效的時候，本屆GDMS要做的第一件事便是證明數(shù)字營銷對于品牌的真正價(jià)值，以及如何去衡量這部分價(jià)值，不管是針對效果營銷還是品牌營銷。因?yàn)闋I銷人對投資回報(bào)率（ROI）孜孜不倦的追求，是個永恒不變的主題。因此，GDMS在2015年的議題和討論的內(nèi)容從“全面擁抱數(shù)字營銷”的主旋律變成“最大化數(shù)字投放效果”， 主題也從“數(shù)字驅(qū)動營銷、技術(shù)引領(lǐng)未來”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;Getting Digital Right！”
Airbnb背后的創(chuàng)新：共享是人與人的溝通，是信任最大的體現(xiàn)
本屆峰會另外一位頗為重磅的嘉賓就是Airbnb中國區(qū)運(yùn)營負(fù)責(zé)人潘薺。Airbnb是現(xiàn)在很熱的一個話題，作為共享經(jīng)濟(jì)的鼻祖，其早在2008年就開始了。
共享經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)到底在哪里了？潘薺總結(jié)了四點(diǎn)：數(shù)字化、使用>擁有、O2O、信任，其中最重要的就是信任。“共享經(jīng)濟(jì)是基于信任的，它幫我們把更多的信任帶回這個社會。”潘薺說，“創(chuàng)新對營銷的意義，不僅僅是我們可以做一些好玩的東西，可以做一些炫的東西，營銷回到本心，作為Airbnb來講，我們希望通過營銷來講述一些東西，代表我們的立場，這才是營銷的本源。”
談?wù)摿苏蠣I銷很多年，進(jìn)入到程序化購買，進(jìn)入到大數(shù)據(jù)的年代，真正的整合營銷，高效的營銷才成為可能。“這里面包括了跨屏的打通，包括線上線下不同渠道的之間的整合，這是程序化購買+里面，+字真實(shí)的含義。”悠易互通CEO周文彪說。
如今進(jìn)入了多屏的時代，數(shù)字表明當(dāng)觀眾看電視的時候，會有第二張，第三張屏存在，那么多屏帶來的就是人群的碎片化，廣告營銷本身變得越來越復(fù)雜，并且效率低下。程序化購買，尤其多屏程序化購買可以非常好的結(jié)合不同的屏，追蹤到人，而不再是設(shè)備和屏幕。
其底層是大數(shù)據(jù)的驅(qū)動，大數(shù)據(jù)是每個人在互聯(lián)網(wǎng)上的一個身份/標(biāo)識，到底怎樣定位到真正的人群，程序化購買和數(shù)據(jù)的結(jié)合，是未來整個數(shù)據(jù)營銷發(fā)展最主要的趨勢。
從發(fā)展趨勢來看，越來越多的品牌廣告主在用程序化購買。比如億滋，今年已經(jīng)把30-40%的預(yù)算放在程序化購買上，雀巢，已經(jīng)把100%預(yù)算全部放在程序化購買上面來。
去哪兒執(zhí)行副總裁談“英雄營銷”
今年，去哪兒網(wǎng)集團(tuán)執(zhí)行副總裁楊威首次做客GDMS，參與品牌數(shù)字營銷的討論。
楊威：“關(guān)于英雄營銷，我想給大家兩句建議，如果說要想高效而低成本地推廣自己的公司、產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，把它從抽象化的服務(wù)變成形象化的個體，一個人，從成本上講，從時效性等等方面都是有優(yōu)勢的，這是第一方面。另一方面，也有很多人關(guān)注娛樂圈里的丑聞，你把一個公司，一個服務(wù)和一個人高強(qiáng)度捆綁在一起，風(fēng)險(xiǎn)也是非常高的。作為一個公司來講，可能更多時候是理性選擇，而作為人這個個體來講，會有非常感性的一瞬間，極有可能因?yàn)槟骋凰查g選擇的失控，導(dǎo)致這個公司或者這塊業(yè)務(wù)受到嚴(yán)重的損害。”
舉個例子，一個出租車司機(jī)一時興起就可以讓滴滴服務(wù)被大家懷疑，是否有安全問題。反過來講，如果滴滴公司假設(shè)是公司CEO做一個形象代言人，來去宣傳這個服務(wù)。哪一天不小心在上樓梯的時候或者進(jìn)門的時候摔了一腳，把牙摔壞了，第二天股價(jià)就會暴跌了，因?yàn)榇蠹視P(guān)心他的身體問題。所以這個是要分階段，如果這個人真的持有公司80-90%的股權(quán)，他會不會愿意走向前臺，會不會愿意和公司捆綁的非常深？或者這個公司占有他個人財(cái)富90%的份額，這可能都不是一個非常非常理性人的選擇。
新的亮點(diǎn)：數(shù)字化峰會詮釋數(shù)字營銷
2015年的GDMS也變得更加數(shù)字化。為了方便GDMS演講嘉賓和參會嘉賓獲取、管理展會相關(guān)的內(nèi)容和材料，優(yōu)化參會體驗(yàn)，GDMS組委會與全球知名的企業(yè)SaaS服務(wù)商、中國企業(yè)文件管理及協(xié)作平臺億方云就文件共享和在線協(xié)作管理方面展開戰(zhàn)略合作。今年，GDMS演講嘉賓可以扔掉優(yōu)盤而不用擔(dān)心講稿丟失；參會嘉賓也能隨時隨地查看他們希望了解的關(guān)于展會的各種信息。同時，大會還攜手程序化購買引領(lǐng)者悠易互通及中國領(lǐng)先第三方公司秒針共同合作舉辦專場活動，更深入探討數(shù)字營銷專題內(nèi)容。半天的微信商業(yè)化應(yīng)用培訓(xùn)課程也讓營銷人更直接了解到微信廣告的最新動態(tài)。首次設(shè)立的G-start-up Village 也將挖掘最具創(chuàng)新的數(shù)字營銷技術(shù)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。
GDMS 全球數(shù)字營銷峰會（Global Digital Marketing Summit）由維莘會展VisonEvents 為品牌市場營銷人傾力打造。兩天的峰會將匯集來自全球及本土的知名品牌廣告主，廣告公司及媒體行業(yè)的意見領(lǐng)袖，分別就創(chuàng)新數(shù)字營銷戰(zhàn)略，數(shù)據(jù)和洞察驅(qū)動的 營行銷方案，以及數(shù)字營銷最新的趨勢和技術(shù)深入探討，分享行業(yè)最佳實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，帶來最具啟發(fā)性的主題演講和互動討論，與數(shù)字營銷的先行者們一起體驗(yàn)數(shù)字營銷的精彩旅程。
