??? 體育與時計(jì)的關(guān)聯(lián)，源自頗多賽事衡量優(yōu)勝的根本——競速。賽場上的分秒必爭，引動賽場外公眾近乎狂熱的激情，也激勵著一代代制表師對于時間精準(zhǔn)記錄的改寫。體育賽事與時計(jì)產(chǎn)業(yè)的契合和其本身的高關(guān)注度，吸引著眾多時計(jì)品牌選擇體育營銷作為擴(kuò)大品牌影響和穩(wěn)固市場的絕佳利器。
???? 在眾多關(guān)注體育的品牌當(dāng)中，從贊助賽事到選擇代言，TAG Heuer(泰格豪雅)皆涉獵廣泛。從網(wǎng)球到高爾夫，再到足球賽場，都有TAG Heuer品牌代言人的身影，而彰顯“速度與激情”的賽車道，更是品牌馳騁近半個世紀(jì)的舞臺。創(chuàng)立150余年的TAG Heuer，是生產(chǎn)高精度計(jì)時碼表的頂尖品牌，并且也是瑞士唯一一家，憑借自主生產(chǎn)的機(jī)械計(jì)時碼表機(jī)芯，測定和顯示十分之一秒、百分之一秒、千分之一秒乃至萬分之五秒的制表公司。
???? 結(jié)緣體育，締造精準(zhǔn)計(jì)時
???? 從1860年創(chuàng)建公司之初，TAG Heuer的創(chuàng)始人愛德華·豪雅就迷心于追求時間計(jì)量的精準(zhǔn)性。曾游歷英國和美國的他，親眼目睹生活的飛速變化及大眾對賽馬的熱衷，清楚認(rèn)知只有更精準(zhǔn)的時計(jì)才能跟上新時代的步伐。1887年，他發(fā)明的擺動齒輪獲得專利，這項(xiàng)革命性的裝置至今仍被機(jī)械表制造商們使用，它意味著計(jì)時碼表的啟動時間可控制在千分之二秒。通過這項(xiàng)突破性的發(fā)明，TAG Heuer成為高水平體育運(yùn)動中定時器和計(jì)時儀表的參考標(biāo)準(zhǔn)。
???? 彼時，汽車時代才剛開始，隨之而來的是TAG Heuer開創(chuàng)的新精準(zhǔn)時代。共同成長的經(jīng)歷，也為多年后品牌致力于賽車事業(yè)埋下伏筆。汽車變得更快、更先進(jìn)，而豪雅家族總是能及時地為設(shè)計(jì)師和車手提供所需的設(shè)備。1911年，TAG Heuer推出全球首款儀表盤計(jì)時器——獲得專利的“時間之旅”裝置，是第一個用于汽車和飛機(jī)儀表板的定時器，他可以記錄旅行的時間和旅途的時間長度。
???? 1916年，品牌推出首款精準(zhǔn)度達(dá)百分之一秒的Mikrograph秒表，不僅將時計(jì)行業(yè)的計(jì)時精準(zhǔn)度再次提高，也使得TAG Heuer自然而然地成為1920 年、1924年和1928年奧運(yùn)會的官方定時器供應(yīng)商。
???? 馳騁競速，營銷的連貫性
???? 在體育營銷法則中，選擇與企業(yè)文化相關(guān)聯(lián)、與品牌形象匹配的項(xiàng)目或形象大使是首要準(zhǔn)則。與此同時，能夠做到相互扶持的連貫性也至關(guān)重要，TAG Heuer與賽車運(yùn)動和車手之間的合作就是非常成功的范例。
???? 從1971年至1979年成為法拉利車隊(duì)的官方計(jì)時表、1992年至2003年作為一級方程式世界錦標(biāo)賽的官方計(jì)時，到2004年伊始的Indy 500賽車錦標(biāo)賽的正式計(jì)時儀表、2011年至今的F1摩納哥大獎賽官方合作商，TAG Heuer從未停息對賽車運(yùn)動的投入，同時也分秒鐘見證著速度與成敗。
???? 而TAG Heuer與頂級賽車手的合作更可追溯至F1方程式大獎賽的最初時代。1969年，品牌成為史上首個參與賽車手贊助的腕表品牌，與車手喬·斯費(fèi)爾特的合作至今傳為佳話。此后更多賽車好手被品牌招至麾下曾擔(dān)任形象大使，其中不乏杰克·?？怂购痛笮l(wèi)·庫特哈德等傳奇車手。
???? 正是由于TAG Heuer對賽車運(yùn)動多年來深厚且持久的熱愛，更因品牌堅(jiān)持創(chuàng)新、性能和可持續(xù)性發(fā)展的價值觀，2014年品牌選擇與首屆國際汽聯(lián)電動方程式錦標(biāo)賽Formula E合作，成為這一最新賽事的官方腕表、技術(shù)創(chuàng)始合作伙伴以及中國車隊(duì)的官方贊助合作伙伴。Formula E，作為一項(xiàng)嶄新的、全部以電力功能賽車出戰(zhàn)的、世界汽車運(yùn)動聯(lián)合會FIA錦標(biāo)賽，著力倡導(dǎo)對于電動汽車和可持續(xù)的汽車的關(guān)注和投資。“Formula E致力于推動未來的電力驅(qū)動事業(yè)，并推廣可持續(xù)性的概念，如TAG Heuer一樣，它是一個開拓者、一個潮流創(chuàng)始者。對于熟識這兩者的人來說，兩者的合作可謂是情理之中。賽車精神作為TAG Heuer品牌精神之一由來已久，所以與如此具有創(chuàng)造性的汽車賽事合作實(shí)屬必然。品牌多年來不停地創(chuàng)造‘第一’。而Formula E是過去十年中最重要的發(fā)明之一。”TAG Heuer全球CEO Stephane Linder先生表示，“最重要的是，賽車精神是TAG Heuer自始至終的品牌DNA之一。”
???? “賽道美學(xué)”，女裝表回歸
???? 1964年，為了向當(dāng)時賽車世界中最艱難的公路賽——墨西哥卡萊拉泛美公路賽致敬，杰克·豪雅開發(fā)了卡萊拉(Carrera)系列腕表，它的首位佩戴者是五次蟬聯(lián)F1一級方程式世界冠軍的胡安·曼努埃爾·范吉奧，這一系列也繼而成為了品牌經(jīng)典之一，其中Carrera Calibre 1887計(jì)時碼表，采用TAG Heuer首款自制機(jī)芯，在2010年日內(nèi)瓦高級鐘表大賞評選中榮膺年度最佳腕表獎。
???? 2014年被時計(jì)行業(yè)譽(yù)為女裝腕表崛起的一年，TAG Heuer也于此際推出全新卡萊拉女士系列。值得一提的是，TAG Heuer品牌代言人、五次大滿貫獲得者、新晉中網(wǎng)女單冠軍瑪利亞·莎拉波娃也參與到了腕表的設(shè)計(jì)。在新款腕表中，卡萊拉作為運(yùn)動時計(jì)經(jīng)典風(fēng)格標(biāo)桿的“賽道美學(xué)”得以保留，例如刻面時標(biāo)，可以提供最佳可讀性的開闊的表盤，以及極具魅力的超薄表圈。這些細(xì)節(jié)以對比強(qiáng)烈的多種材質(zhì)和顏色呈現(xiàn)，帶來一種全新的都市魅力，充滿女性優(yōu)雅。
