昨日，多家洋奶粉企業(yè)均向南都記者表示，已經(jīng)做好相關(guān)準(zhǔn)備。而此前因“限奶令”銷量大增的奶粉商雖堅(jiān)稱限令開禁對(duì)公司沖擊不大。有分析人士指，“限奶令”解禁或?qū)⒃俣扔绊憞?guó)內(nèi)乳粉市場(chǎng)格局。

　　壓力測(cè)試意在為“開禁”鋪路

　　“測(cè)試結(jié)果將影響香港是否維持奶粉‘限帶令(即限奶令)’，”這是香港特區(qū)政府食物及衛(wèi)生局局長(zhǎng)高永文22日的說法。

　　高永文稱，此次測(cè)試將針對(duì)四個(gè)方面，包括奶粉的整體供應(yīng)、零售鏈的補(bǔ)貨機(jī)制、訂購(gòu)奶粉的熱線以及在零售點(diǎn)預(yù)訂奶粉的情況，看供應(yīng)商及零售商能否抵受不同程度需求的波動(dòng)。

　　而在國(guó)內(nèi)一家乳粉企業(yè)的人士看來(lái)，香港此番在黃金周開展壓力測(cè)試，意在為“限奶令”開禁鋪路，預(yù)計(jì)最終開禁的可能性偏大。

　　據(jù)記者了解，為了給開禁鋪路，香港特區(qū)政府此前已要求本地配方奶粉供應(yīng)商從四方面完善供應(yīng)鏈，包括加強(qiáng)從外地補(bǔ)貨的效率，縮短所需的時(shí)間；加強(qiáng)分發(fā)及送貨的能力，完善零售及分銷層面的供應(yīng)鏈，迅速地補(bǔ)充零售點(diǎn)的貨量；投入更多資源，加強(qiáng)訂購(gòu)熱線的數(shù)目，并設(shè)立機(jī)制，務(wù)求在非常情況下，能夠即時(shí)增加熱線數(shù)目及人手，處理訂貨要求；以及研究及訂立在香港不同區(qū)域的零售點(diǎn)預(yù)訂配方奶粉服務(wù)。

　　內(nèi)外奶粉商平靜應(yīng)對(duì)

　　“香港限奶令政策對(duì)我們內(nèi)地整體市場(chǎng)沒有太大影響。在香港及內(nèi)地正常渠道銷售的美贊臣產(chǎn)品均是按照美贊臣全球統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行原料采購(gòu)及生產(chǎn)，品質(zhì)是一致的。”美贊臣公共關(guān)系經(jīng)理?xiàng)铐嵶蛉赵诮邮苣隙加浾卟稍L是如是指。

　　此前因“限奶令”而受益明顯的合生元，該公司媒體事務(wù)負(fù)責(zé)人亦堅(jiān)稱，“香港‘限奶令’解禁對(duì)我們的影響不是很大”。

　　在該位合生元負(fù)責(zé)人看來(lái)，合生元會(huì)員營(yíng)銷體制下精準(zhǔn)會(huì)員平臺(tái)，已經(jīng)決定了其消費(fèi)群體的相對(duì)穩(wěn)定，因此，即便港府放開，對(duì)合生元的沖擊不是很大。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，在“限奶令”等因素的作用下，2012財(cái)年合生元總收入同比增幅高達(dá)54 .5%，而這其中約84 .7%由其活躍會(huì)員貢獻(xiàn)。

　　乳粉格局或因此再調(diào)整

　　依照前述多家乳粉商的說法，香港“限奶令”放開，影響有限。不過，業(yè)內(nèi)有分析則指，拖粉族的再活躍，最終還是將對(duì)乳業(yè)市場(chǎng)構(gòu)成影響。

　　首先，“限奶令”一旦解禁，原本得以緩口氣，整裝待戰(zhàn)的國(guó)產(chǎn)乳粉企業(yè)將痛失“補(bǔ)漏”時(shí)間。其次，“限奶令”開禁或還將影響內(nèi)地藥店開設(shè)奶粉業(yè)務(wù)，或者說奶粉商布局藥店渠道的積極程度。此外，一旦“限奶令”放開，多少還將影響奶粉網(wǎng)上全球購(gòu)業(yè)務(wù)的推廣。公開資料顯示，目前在京東商城等國(guó)內(nèi)電商品平臺(tái)上，包括美贊臣、荷蘭本土美素、日本明治、德國(guó)喜寶、美國(guó)雅培、特福芬等眾多嬰幼兒洋乳粉商均已經(jīng)觸網(wǎng)，開啟了針對(duì)內(nèi)地消費(fèi)者的全球購(gòu)業(yè)務(wù)。

　　 “‘限奶令’壓制，對(duì)部分亞太總部在香港的洋乳粉商其實(shí)是不利的，但一旦解禁則將對(duì)洋奶粉的銷售構(gòu)成利好。而在此漲彼消的情況下，國(guó)產(chǎn)乳粉商的市場(chǎng)空間或因此收窄。”廣州一位行業(yè)分析人士如是指。

　　不過，也有分析則指，在國(guó)產(chǎn)乳粉在消費(fèi)者中的信心指數(shù)未有明顯提升的情況下，香港“限奶令”的開禁，對(duì)乳業(yè)市場(chǎng)的影響，或最主要還將集中于對(duì)現(xiàn)有渠道的影響，而非國(guó)產(chǎn)乳粉和洋乳粉市場(chǎng)份額的變化。

　　廣州社情民意研究中心此前發(fā)布的民調(diào)顯示，該中心隨機(jī)抽樣電話訪問1000位廣州市民，36%的人表示香港“限奶令”對(duì)自己造成了困擾，在家有3歲以下嬰幼兒的市民中，有55%的人表示自己受到這一政策的影響。

　　但由于對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉缺乏信心，這1000位受訪者中，家有嬰幼兒的廣州市民，選擇“多跑幾趟香港”的人占52%，“買國(guó)產(chǎn)奶粉”的比例僅為16%。

　　背景

　　外資奶粉再爆內(nèi)地行賄事件

　　就在港府透露出有意對(duì)“限奶令”開禁意愿的同時(shí)，9月22日，央視新聞《東方時(shí)空》欄目再度就多美滋賄賂醫(yī)務(wù)人員的證據(jù)進(jìn)行了曝光，該報(bào)道指多美滋通過第三方匯款的方式，涉嫌行賄全國(guó)七個(gè)省區(qū)的醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員。

　　報(bào)道指，通過這樣的手段，多美滋從“第一口奶”中獲得巨大利潤(rùn)，僅去年，該公司配方奶粉在中國(guó)的銷售額就將近60億元，成為我國(guó)奶粉市場(chǎng)中銷售額最大的企業(yè)。